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全臺警察30年大換裝 挹注全家福團服業績倍數增!
新聞出處:工商 李麗滿

遠東集團全家福旗下東妮寢飾(Tonia Nicole)為迎來炎夏推出「環??萍肌貢Х燃啗霰?,全家??偨浝韸鋸﹤苤賦?,2019年前四月受惠全國警察大換裝訂單交貨,以及東妮寢飾新品推出,業績增長3%,下半年周年慶與進駐信義A13新店挹注,全年業績上看5~7%成長。

2019年上半年全臺7萬多名警察進行30年大換裝,讓擁有遠東銀、玉山銀、合庫等制服團服的承包商全家福團服訂單滿手,婁彥傑說,全國警察團服商機達12億元,全家福承包就占了三分之一,至今團服業績已達倍數成長,而寢飾品牌包括東妮、La mode等今年與明年均將再拓新點,預估全家福全年有望力拚業績目標12億元,年增逾5%成長。

婁彥傑表示,全家福營收四大類包括東妮 寢飾、訂製團服、香氛與男裝內衣等,其中東妮寢飾就涵蓋三大品牌包括Charisma、Tonia Nicole與La mode等,Charismam頂級寢具自去年秋冬新品即調整價格策略,往下調降三到四成,以推出更好品質寢具提供合理價格供消費者選擇,而Tonia Nicole則積極推出更環??萍夾虜劑蟻砉旌蜃兓棖?,至於La mode則陸續推出聯名款,挹注寢具事業至今仍是成長,不受大環境衝擊。

全家福旗下除了東妮寢飾外,還包括徐旭東親自引進的前美國總統歐巴馬最愛的HSM等男裝事業、超過30年的FET內衣事業等,目前全臺綜合店與outlet店有六家,目標業績持平。婁彥傑說,全家福自2017年起強打寢具,除全面調整品牌與通路市場,包括Tonia Nicole升級、La mode門市調整等,並以複合店型態展現品牌多元性,加上代理引進elizabeth W的香氛與擴香等挹注,年平均成長5~6%。

婁彥傑同時指出,東妮寢飾除了全臺百貨實體店外,電商業績亦相當可觀,他說,包括Tonia Nicole與La mode在電商平臺包括momo、pchome與官網上均有獨立產品線,且平均客單在2,980元至3,980元,2018年整體電商就占營收逾10%,預計2020年可達市占20%目標。

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